Download PDF by Gesa Prüne: Luxus und Nachhaltigkeit: Entwicklung strategischer

By Gesa Prüne

ISBN-10: 3658016310

ISBN-13: 9783658016319

ISBN-10: 3658016329

ISBN-13: 9783658016326

​Sind Luxus und Nachhaltigkeit ein Widerspruch? Birgt nicht vielleicht gerade das Luxussegment besonders großes Potenzial für umwelt- und sozialverträgliche Produkte? Zur Beantwortung dieser Fragen untersucht Gesa Prüne umfassend die Konsumpräferenzen des relevanten Marktes und entwickelt marken- und kommunikationsstrategische Handlungsempfehlungen zur systematischen Integration des Themas Nachhaltigkeit. Die bislang vornehmlich getrennt betrachteten Konzepte aus Markenführung, Kommunikations- und Reputationsmanagement führt sie dabei gewinnbringend in einem integrierten Modell der Nachhaltigkeitskommunikation zusammen. Damit liefert ihr Sustainable luxurious Konzept wertvolle Ansätze vor allem für das advertising and marketing und die Unternehmenskommunikation.

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36 2 Nachhaltigkeit als neue Dimension im Marketing umfasst, die zur Begründung möglicher Verhaltensänderungen herangezogen werden können10. ) als Ausgangspunkt des marktlichen Ökologisierungsprozesses identifiziert, erscheint es nun sinnvoll, insbesondere die Zustandskonstrukte zu beleuchten, um wesentliche Hinweise auf die 10 Entsprechend dieser Einteilung wird auf Ebene des Marketings den Zustandskonstrukten in der Regel in Form von passiver Anpassung begegnet, Prozesse hingegen lassen sich durch eine aktive Beeinflussung herbeiführen (Trommsdorff 2009: 31).

Im Zuge des sogenannten ökologischen Transformationsprozesses (vgl. 1) kommt ihm so die Aufgabe zu, eine „marktorientierte Koordination aller betrieblichen Funktionsbereiche im Spannungsfeld von Kunden, Wettbewerbern und Gesellschaft“ sicherzustellen (Belz 2004: 6), darüber hinaus insbesondere die marktbezogenen Chancen des Umweltschutzes zu erkennen und im Sinne der Unternehmensziele effektiv und effizient zu nutzen (Meffert/Kirchgeorg 1998: 273). Diese Erweiterung des Marketingverständnisses um eine nachhaltigkeitsorientierte Dimension hat in den vergangenen Jahren die Herausbildung der Teildisziplin des Nachhaltigkeitsmarketings bewirkt.

Die gebräuchlichste 11 Howard fokussiert eine Integration situativer Einflussfaktoren in den Erklärungsansatz. Strategisch orientierte Aussagen über das Konsumentenverhalten sind auf Basis dieser Daten jedoch weiterhin nicht möglich. Aus diesem Grund wird diese Weiterentwicklung bei der Betrachtung nicht weiter berücksichtigt. B. der Philosophie, Kulturanthropologie, Theologie oder Ökonomie soll aufgrund der nachrangigen Relevanz für die Konsumforschung nicht eingegangen werden. Für einen umfassenden Einblick in die Wertdiskussion der verschiedenen Disziplinen vgl.

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Luxus und Nachhaltigkeit: Entwicklung strategischer Handlungsempfehlungen für das Luxusgütermarketing by Gesa Prüne


by Brian
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