Download e-book for kindle: Employer Brand Management: Arbeitgebermarken aufbauen und by Benjamin von Walter, Dietmar Kremmel

By Benjamin von Walter, Dietmar Kremmel

ISBN-10: 3658069376

ISBN-13: 9783658069377

ISBN-10: 3658069384

ISBN-13: 9783658069384

Das Buch zeigt auf, wie Unternehmen ihre Arbeitgebermarke systematisch aufbauen und steuern können, um im Wettbewerb um Mitarbeiter erfolgreich zu sein. Neben den Grundlagen des service provider model Managements präsentieren die Autoren Methoden und Maßnahmen zur Entwicklung einer company Branding-Strategie, zur Kommunikation der Arbeitgebermarke und zur Erfolgskontrolle. Ergänzend zu den wissenschaftlichen Erkenntnissen enthält das Werk Fallstudien sowie eine Vielzahl anschaulicher Praxisbeispiele. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Rekrutierungsfunktion der Arbeitgebermarke.

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38 39 45 52 64 Zusammenfassung Beim Employer Branding handelt es sich um ein hochaktuelles Thema in Forschung und Praxis. Da Employer Branding als Markierungsobjekt auf die Unternehmensmarke referenziert, wird es in der Literatur oft als Aspekt des Corporate Brand Managements betrachtet, das sich an alle Stakeholder richtet. Um ein konsistentes Markenimage der Unternehmensmarke aufbauen zu können, wird eine weitgehend einheitliche, Stakeholder übergreifende Markenidentität propagiert und aufgrund des identischen Markierungsobjekts in Abrede gestellt, dass es sich bei der Employer Brand um eine eigenständige Marke handelt.

Bei nicht ausreichender Ressourcenallokation für das intendierte Vorgehen muss eine Anpassung der Employer Branding-Ziele und damit verbunden eine Reduktion der geplanten Aktivitäten vorgenommen werden. Es ist zu beachten, dass für einige Aktivitäten möglicherweise kein eigenständiges Budget benötigt wird, da es sich um Rekrutierungsmaßnahmen handelt, die über ein bestehendes Budget finanziert werden. Grundsätzlich sollte zunächst das Basisprogramm zur Kommunikation der Arbeitgebermarke genutzt werden.

3 Einordnung und Abgrenzung des Employer Branding . . . . . . . . . . . . . . . . 4 Employer Branding als integraler Aspekt der Markenführung . . . . . . . . . . . . . Literatur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 39 45 52 64 Zusammenfassung Beim Employer Branding handelt es sich um ein hochaktuelles Thema in Forschung und Praxis. Da Employer Branding als Markierungsobjekt auf die Unternehmensmarke referenziert, wird es in der Literatur oft als Aspekt des Corporate Brand Managements betrachtet, das sich an alle Stakeholder richtet.

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by James
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